Marketing : Chanel

CHANEL amour, gloire et beauté 1INSA – Marketing JWK – Garrido Devrue Quillacq De Nubbila 1. Diagnostic du marché 2. La stratégie marketing de Chanel 3. Chanel fait son cinéma 2 1. Diagnostic du marché La maison Chanel  Fondée par Gabrielle Chanel dite Coco Chanel  Création du premier atelier modiste à Paris en 1909, d’un salon et d’une maison de couture à Biarritz  Coco Chanel inspire un style révolutionnaire  1921: ouverture de la gamme cosmétique avec le parfum Chanel n 5 1. Diagnostic du marché Eric Ryan/Getty Images  Aujourd’hui, l’entreprise appartient à Alain èmeWertheimer et Gérard Wertheimer, 8 fortune de France en 2010  Capital de Chanel de 80 200 000 euros 1. Diagnostic du marché Eric Ryan/Getty Images Les produits  Parfum  Make-up  Crème de soin 1. Diagnostic du marché Eric Ryan/Getty Images Les implantations  Europe, Asie, Amérique  Tokyo: budget de 240 millions d’€ Ginza: véritable tour d’attractions de luxe 1. Diagnostic du marché Eric Ryan/Getty Images La clientèle ciblée Sondage marketing (plus de 600 réponses) Âge des sondés  95% ont moins de 25 ans 1. Diagnostic du marché Eric Ryan/Getty Images 78% n’ont jamais acheté Chanel  pourquoi??  Trop cher: 41% 1. Diagnostic du marché Eric Ryan/Getty Images  Ne connait pas la crise  Les concurrents II.