ANÁLISIS DEL CONTENIDO DE LA SATURACIÓN PUBLICITARIA EN TELEVISIÓN (Analysis of the contents of the advertising saturation on television)

Resumen
Actualmente el medio televisión sufre una “sobresaturación publicitaria”. A pesar de las limitaciones legales y la lógica reguladora de un mercado de oferta y demanda, las cadenas continúan incrementando sus contenidos comerciales hasta límites insostenibles a lo largo de la programación, generando a su vez una percepción de saturación en las audiencias televisivas. Este artículo tiene como objetivo principal analizar el grado de saturación publicitaria y su contenido en el medio televisión. Para ello, en la metodología del estudio se ha partido de una consideración ajustada a los procesos cognitivos reales de las audiencias, cuantificando diversas formas comerciales que no son propiamente programación y aumentan gravemente el ruido publicitario y la percepción de saturación. Por otra parte, resulta interesante definir la utilización estratégica que cada cadena de televisión hace de sus espacios comerciales.
Abstract
Nowadays television media suffers over saturation of advertising. Apart from the legal limitations and the logical regulation and the supply and demand market, stations continue to increase their commercial contents to unbearable limits throughout their programming and generating a perception of the extent of advertising saturation and its contents in the television media. The paper aims to analyse the level of advertising saturation and its contents in the television media. The methodological approach of the study is based on a limited consideration of the real cognitive process of the audience, quantifies different commercial forms that are not specifically programming and that greatly increase the advertising noise and the perception of saturation. On the other hand it is interesting to define the strategic use of each channel towards its commercial spaces.