La commandite denfants et ‘lavenir du basket ball Une analyse de perception sur un groupe détudiants By/ParBallet et Augendra Bhukuth Jérôme_ UMR 063 C3EDIRD-Université de Versailles Saint QuentinDans le volume 2(1) de cette revue, Martin Leblanc, Pierre-Yves Néron et Wayne Norman posaient le cas de lutilisation denfants à visée publicitaire par Reebok. Reprenant leur étude de cas, nous lavons découpée en quatre séquences de deux passages chacune. Nous avons alors interroger des étudiants de deuxième année déconomie, 27 exactement, pour décrypter leurs réactions à cette étude de cas. Il sagissait de voir si les étudiants réagissaient à cette étude de cas en percevant des enjeux éthiques et à quels niveaux ils les percevaient. Pour ce faire notre découpage visait à différencier une présentation du problème dabord sous la forme simple de faits et puis par présentation des conséquences, de sorte que chaque séquence peut être lue soit par une simple succession de faits, soit à partir dune conséquence de ces faits. Autrement dit, il sagissait de présenter tout dabord les choses sous un angle relativement neutre, puis dorienter plus nettement les choses par un ensemble de conséquences sans ambiguïté. Chaque séquence est décomposée de la sorte, sauf la quatrième séquence qui est uniquement conséquentialiste mais qui présente un degré de conséquence différent. Nous avons alors demandez aux étudiants de lire les passages et de réagir après chaque passage, de sorte quils ne connaissaient pas la suite avant chaque réaction. Nous présentons dabord notre découpage et ensuite les réactions des étudiants.
1. DÉCOUPAGE DES SÉQUENCES
Séquence 1 : La séquence 1 visait à établir si lutilisation des enfants dans la publicité était perçu comme une forme de travail des enfants. La partie 1a présente alors les faits de manière neutre, tandis que la partie 1b établit un lien avec largent gagné par cette activité. 1a.Le 4 février 2001, Mark jr. Walker a réussi 18 paniers consécutifs. Lexploit a été capté par une caméra et quelques semaines plus tard, il apparaissait dans un message publicitaire diffusé à la grandeur des États-Unis. Mark portait les derniers vêtements du géant de la chaussure sport Reebok : chandails, chaussures et bandeau, tous à leffigie de cette dernière
Éthique et économique/Ethics and Economics, 5 (2), 2008,http://ethique-economique.net/