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Publié par	ejihenez
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Langue	Français

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Année universitaire 2009-2010 Semestre d’automne Master Marketing et Etudes Mode & Luxe : Images et réalités de la nouveauté Serge Carreira Objectifs et contenu de l’enseignement « LeLuxe, ce n’est pas le contraire de la pauvreté, c’est le contraire de la vulgarité» affirmait Mademoiselle Chanel. En effet, le luxe devrait être un art de vivre, un état d’esprit, une attitude qui ne sont pas ordinaires. Les maisons de luxe se sont développées sur leur histoire, leur savoir-faire, leurs innovations, et leurs mythes. En 25 ans, ces maisons sont devenues des marques connues et reconnues dans le monde entier : des« super brands ». Ce passage a conduit à un brouillage des frontières du luxe. Pour donner toujours envie tout en poursuivant une croissance forte, le luxe est entré, partiellement, dans la sphère de la mode, éphémère et rapide par essence. Or, la marque de luxe doit en permanence évoquer ses valeurs pour les maintenir intactes auprès d’une clientèle de plus en plus hétérogène tant géographiquement que socialement. Plus que jamais les marques sont omniprésentes dans notre société. Le secteur du luxe est l’un des premiers secteurs ayant bénéficié des opportunités de la globalisation des échanges. De Paris à New York, de Shanghai à Tokyo, de Moscou à Berlin, les boutiques de mode et de luxe ont investi les principales villes internationales. L’enseignement «Marketing du Luxe : images et réalités de la nouveauté» a pour objectif d’apporter aux étudiants une analyse transversale des secteurs de la mode et du luxe. Dans la compétition entre marques, la création de collections innovantes et modernes n’est pas suffisante. Il est indispensable d’aborder l’ensemble des éléments de la stratégie des marques: diversification, patrimoine, distribution, communication, presse,… Après une brève introduction historique permettant de situer les principales caractéristiques de la mode et du luxe dans la société contemporaine, les thèmes étudiés iront de l’analyse des acteurs du marché du luxe à l’étude des attributs de la marque et de la griffe d’une maison de mode, de la distribution des produits au phénomène des jeunes créateurs. Une étude de ces «usines à rêves» que sont les marques de luxe. L’approche est transversale et concrète afin de retranscrire les différents aspects de ce secteur. Ceci permettra aux étudiants, lorsqu’ils auront à aborder une question liée à ce domaine, d’avoir les outils pour comprendre les problématiques et y apporter une solution. Des rencontres avec des professionnels de divers horizons (dirigeants, créateurs, presse,…) permettront d’avoir une pluralité d’illustrations pratiques.