Le monde selon Zara

Le monde selon Zara Cas d'école marketing pour écoles de commerce, l'ascension fulgurante du petit vendeur de pyjamas devenu milliardaire fait rêver au-delà des frontières espagnoles. Sans un sou en poche, sans diplôme... et sans la moindre campagne de publicité, Amancio Ortega Gaona a néanmoins réussi à envahir le monde de ses boutiques Zara, sans parler de Pull & Bear et Bershka. À contre- courant des concurrents, cet autodidacte de génie a tout misé sur une stratégie localen des emplacements de qualité et une réactivité à toute épreuve. UUnn hhoommmmee ssiimmppllee Né le 28 mars 1936 à Busdongo de Arbas, un village de Castille-Leon, fils d'un cheminot et d'une femme au foyer, le roi du prêt-à-porter est un self-made-man comme on n'en fait plus. Il a beau être devenu l'homme le plus riche d'Espagne et la 7ème fortune mondiale avec 31 milliards de dollars (estimation Forbes 2011), Amancio Ortega Gaona n'a jamais accordé la moindre interview ou déclaration publique. La raison ? Ses origines modestes peut-être, son caractère indépendant sûrement. Discret avec les médias, il est en revanche proche de salariés qu'il côtoie régulièrement à la cantine ou dans les couloirs du siège à Arteixo en Galice qu'il parcourt souvent, s'arrêtant volontiers pour discuter sur telle ou telle robe. Car hormis le jet privé du groupe, un yacht estimé à 6 millions d'euros et une Audi A8 qu'il conduit lui-même, l'homme n'a guère le goût du bling-bling.