La mesure d'audience en télévision

A la différence des marchés des biens et services, on ne peut évaluer en télé le nombre d'individus qui ont consommé tout ou partie des programmes. La simple exposition au support que représente une chaîne est une notion insuffisante pour l'ensemble des acteurs du marché télé. Apparaît alors l'importance de la notion d'audience. La mesure de cette audience est la seule manière d'estimer les quantités consommés. C'est aussi la seule manière de justifier les tarifs des espaces publicitaires sans qu'aucune variable ne permette de confirmer les résultats.