Alinéa, nouvelle arme de guerre anti-Ikea

Alinéa, nouvelle arme de guerre anti-Ikea L'annonce est passée inaperçue, noyée dans la léthargie du mois d'août : Alinéa a inauguré l'agrandissement de son magasin de Noyelles-Godault, près de Lens. De 6.000 m inaper -çue, léthar -gie - l'agrandisse ment 2, il est passé à 10.000 m2, et n'a désormais plus l'air d'un nain à côté 2, situé à quelques encablures à Hénin-Beaumont. Et on ne compte plus les projets d'ouverture. Les magasins de l'enseigne de «meuble & déco» du groupe Auchan se déploient aujourd'hui sur des surfaces de vente de 6.000 à 10.000 m Cet agrandissement, dans une agglomération de petite taille, illustre la stratégie des prochaines années : des magasins plus grands, pour jouer dans la cour des grands... Grands magasins en projet Les villes d'Angers et du Mans accueilleront dès 2012 les deux plus vastes Alinéa de l'Hexagone : 12.000 m 2 . Un pas de plus vers le gigantisme du n°1 du meuble, Ikea, dont les magasins dépassent parfois les 20.000 m2. « Notre politique n'est pas de se contenter d'une surface imposée », nuance Philippe Detavernier, directeur général d'Alinéa. « Nous privilégions les larges surfaces de vente auprès des grandes métropoles nous permettant de déployer la puissance de nos offres et de démontrer nos différents métiers, mais nous savons aussi nous adapter aux villes de plus petite taille sur des magasins inédits : comme celui de Limoges ouvert en 2010 et qui se déploie sur 6.000 m permet tant - 2 de plain-pied ».