Etude image et positionnement Loisirs de France

Image et positionnement des villages de vacances – Loisirs de France – Juin 2008 Etude image et positionnement Des villages de vacances et de la démarche Loisirs de France Juin 2008 Synthèse des résultats 1. Méthodologie d’enquête 1. 1. Clients Eté Hiver Enquêtes auto- ReçuesEchantillon Reçues Echantillon1 administrées 4400 755 1972 846 Enquêtes qualitatives 220 1face à face Tables rondes dans les 222villages 1 dans 50 villages 2 20 villages entre août et septembre 2007 3 2 focus groupes organisés par les villages de vacances et 20 mini-focus improvisés 1. 2. Non-clients 1Enquête téléphonique 500 2Tables rondes de consommateurs 40 1 Echantillon représentatif de Français partis en vacances lors des 2 dernières années 2 Villes de Paris, Bordeaux, Lyon. 14 participants en moyenne. 2. Clients de Villages de vacances 2. 1. Lieux d’enquête Enquêtes auto-administrées: répartition en fonction du poids des questionnaires dans l’échantillon global de l’enquête auto-administrée Eté Hiver Mer44%17%Montagne 41%83%Campagne15%- 1Image et positionnement des villages de vacances – Loisirs de France – Juin 2008 2. 2. Profil des enquêtés Genre : 2/3 des répondants sont des femmes (été et hiver) Age - été : forte représentation des actifs (70% de répondants âgés de 30 à 49 ans) - hiver : sur-représentation des actifs mais moins marquée (58% de répondants 30-49 ans). - 30 à 49 ans : 29% de la population ...