Etude Marques de Pays - Phase2 cahier des charges

Phase 2 :« CREATION D’UNE MARQUE NATIONALE CAHIER DES CHARGES ÉTUDE POUR LE DEVELOPPEMENT D’UNE LIGNE DE PRODUITS « MARQUES DE PAYS » 129, rue Chaponnay – 69003 Lyon – Tél. : 04 78 60 20 17 – Fax : 04 78 62 63 05 Courriel : tq.ha@wanadoo.fr - Site Internet : www.hotels-actions.com SOMMAIRE PREAMBULE........................................................................................................................................................................................................................2 I - UNE MARQUE NATIONALE : « BIENVENUE AU PAYS ® » .............................................................................................................................................3 1 – Le cadre de la marque « Bienvenue au Pays ® » ...................................................................................................................................................3 2 - les implications pour le porteur de la marque « Bienvenue au Pays »..............................................................................................................4 II – PRESENTATION DU CAHIER DES CHARGES....................................9 1 – Les principes fondamentaux - le tronc commun ................................................................................................................................................. 11 1.1 quatre axes prioritaires .... ...