CP ETUDE EURORSCG C&O MEDIASCOPIE

Vendredi 12 décembre 2008 ÉTUDE EURO-RSCG C&O - MÉDIASCOPIE LES “MOTS DE LA CRISE” PERCUS PAR LES FRANCAIS L’Institut Médiascopie a analysé, pour Euro RSCG C&O, leader de la communication d’entreprise en France dirigée par Bernard SANANES, les mots de la crise formulés en octobre et novembre 2008. Des mots qui ont été extraits de la presse écrite, des médias audiovisuels et d’Internet, émanant de dirigeants d’entreprises, dirigeants de banques, dirigeants politiques, dirigeants syndicaux ou journalistes. 100 mots les plus fréquents ont été sélectionnés qui couvrent les grands aspects de la crise que nous traversons. Un échantillon représentatif de 200 Français* a été invité à réagir sur ces mots sur deux échelles : une échelle d’intensité du vécu de la crise (sur la base des critères opposés « ce mot m’inquiète / ce mot me rassure »), une échelle d’ « étendue » de la crise (sur la base des critères opposés « ce mot concerne mon environnement proche / ce mot concerne l’environnement mondial »). A partir de l’analyse des discours que tiennent les dirigeants sur la crise, l’Institut Médiascopie et Euro RSCG C&O ont établi également 4 discours-type : celui des banquiers, des dirigeants d’entreprises, des dirigeants syndicaux (de salariés) et des dirigeants politiques au pouvoir. Chaque discours-type, enregistré d’une voix neutre, a été soumis au test de la Médiascopie, auprès d’un échantillon représentatif de 150 Français. Les résultats ...