audit marketing idn

ID Neuve – Copyright - Confidentiel 1LA COMMUNICATION A QUATRE CERVEAUXLes neurosciences au service du marketing et de la communication des marquesLa communication à 4 cerveaux2 Néo Pharma a développé une méthodologie permettant à une marque d’analyser son discours marketing et ses outils de communication aux techniques de préférences cérébrales des cononsommaateursID Neuve– Copyright - ConfidentielLes travaux des neurosciences3C’est à partir des travaux du prix Nobel Roger Sperry et de Paul D. Mc Lean, que Ned Herrmann a modélisé avec le concept du cerveau droit et du cerveau gauche pour en faire un modèle d’analyse et d’évaluation des préférences cérébrales.L’approche Psycho-comportementale de l’individu par la méthode Herrmannrreepose sur llaa tthhéorie démoonnttrée par leess nneuroscienceess (( deux « ceerrvveeaux » = cortical et limbique, deux hémisphères = droite et gauche), selon laquelle :chaque individu possède un profil cérébral qui lui est propre et qu’il développe et renforce tout au long de sa vieChaque personne possède donc une carte mentale unique qui lui fait percevoir le monde, les offres qui l’entourent, à travers le prisme de ses préférences cérébralesID Neuve– Copyright - ConfidentielL’influence sur la stratégie de communication d’une marque4 Au sein d’un groupe homogène au sens de la communication (par exemple : Femme 24-35ans, CSP+, urbaines), les études sur le psycho-comportement ont mis en évidence quatre types ...