Marketing programmatique & branding

MARKETING PROGRAMMATIQUE & BRANDING Résultats du baromètre 2016 2ème édition Marketing programmatique & Branding - 3 - INTRODUCTION « Programmatique et Branding, deux alliés naturels » Utilisation, satisfaction, extension des usages, c’est le cycle vertueux que suit le programmatique. Trois chiffres de cette enquête EBG/Quantcast le prouvent : 67 % des annonceurs et agences utilisent le programmatique pour leurs achats display online ; 79 % des utilisateurs de programmatique se déclarent satisfaits de leurs campagnes, et 69 % d’entre eux utilisent désormais le programmatique dans un objectif de Branding. Cette adoption généralisée conduit même une majorité des personnes interrogées à nous dire qu’à terme l’ensemble des inventaires display passera en programmatique. eCe baromètre qui connaît cette année sa 2 édition fait un état des lieux du programmatique en France. Il montre le rôle croissant de la vidéo programmatique, l’intérêt des campagnes de Branding programmatique en Mobile, et les attentes importantes que suscite la télévision programmatique. Nous vous invitons à découvrir ces tendances dans les pages qui suivent, et remercions une nouvelle fois les 850 répondants à cette étude pour leur collaboration. Bonne lecture ! - 3 - SOMMAIRE Chapitre 2. Programmatique & Branding, la bonne CHIFFRES-CLEFS surprise Page 5. Une adoption massive Page 27.