Comparaison de l’impact des formats publicitaires vidéos sur mobile

REINVENTING VIDEO ADVERTISING Comparaison de l’impact des formats publicitaires vidéos sur mobile Périmètre de l’étude & Méthodologie Aperçu de l’ét d: Le but de cette recherche était d’évaluer la performance de diférents formats publicitaires vidéo sur mobile en analysant l’engagement visuel ainsi que les métriques standards. Echantillon : n=120, 30 par cellule test, 4 marques : Biens électroniques, CPG – Produits d’intérieur, CPG – Biens consommables, Commerce - Textile Objectif : Avoir une meilleure compréhension du comportement des consommateurs visà-vis des publicités vidéo sur mobile. De plus, cette étude ofre une évaluation de l’inRead de Teads en comparaison du Trueview de Youtube et des publicités vidéo en autoplay de Facebook. Périmètre du terrai Etats-Unis 29 Février 2016 – 11 Mars 2016 A propos d’ Eye square est un institut d’études innovantes qui se concentre sur des mesures implicites ain d’obtenir des informations sur l’expérience utilisateur aussi bien en ligne qu’en magasin. Eye square compte 62 consultants dans 4 villes à travers le monde. Récompenses : 2014 best paper award (ESOMAR), Best presentation Award, & IAB Research Award MISE EN PLACE 5 min NAVIGATION SUR LES SITES WEB MOBILES 15 min INTERVIEW 15 min Déroulé du Test Après quelques explications et la calibration de l’appareil d’eye tracking, il a été demandé aux participants de naviguer sur plusieurs sites web mobiles sur un smartphone.