4525243 - Comment Arcelor Mittal utilise la Web TV

18/01/07P. 15CompétencesCOMMUNICATIONCommentArcelorMittalutiliselaWebTVPourréussirinfineunefusionentaméedefaçonhostile,legroupelanceuneWebTVsurlaquelleildiffusedesépisodesd’unesériedocumentantlerapprochement.’épisode 1, «The Chal-lenge», n’est pas le pre-Lmiervoletdeladernièresaisonde 24heureschrono. Maisce courtmétrage abeletbienlesallures d’une bande-annonce desérie hollywoodienne. Mis enligne sur un site Internet acces-sible depuis la page d’accueild’ArcelorMittal,lepremieropusde cette série de onze épisodess’adresse en priorité aux em-ployés dugéantdela sidérurgie.Le but de cette productionbaptisée modestement «Créerl’histoire»: «documenterlacréation d’unedesplusfameusessociétésaumonde».Soignésurleplanesthétique,lefilmn’yvapaspar quatre chemins. Les deuxentreprisesontdesculturesdiffé-rentes, comment vont-elles arri-ver à dépasser ces clivages pours’enrichir mutuellement et réus-sir une fusion entamée de façonPremieropusdecettesériedeonzeépisodes,dontlebutestmodestementde«documenterlacréationd’unedesplusfameusessociétésaumonde»,«TheChallenge»,hostile?Les images détonnent. Des s’adresseenprioritéauxemployésdugéantdelasidérurgie.L’innovationtientsurtoutaumontagechoisi,proched’unebande-annoncedesérieholywoodienne.hautsfourneauxluisants ;lesiègeultramoderne de Mittal àLondres;lechâteaud’Arcelorau musique à la «Star Wars»:«Ils lor. La genèse de cette cam- Connected Pictures, une maison nombreux salariés n’avaient pas pement durable, la ...