Communiquer sans budget , livre ebook

Editions Eyrolles - Michal Benedick

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204 pages

Français

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Informations
Extrait

Description

Concevoir ses supports d'identité visuelle, créer gratuitement un site internet, être bien référencé, trouver les bons sponsors, constituer une base de données presse, diffuser l'information... Quand on gère une petite entreprise ou quand on se lance en solo, chercher à se faire connaître peut en effrayer plus d'un !

Cet ouvrage répond à toutes vos questions et vous propose un éventail d'outils, de conseils, d'exemples et de fiches pratiques qui vous permettront d'être partout à moindre coût.

Le démarchage n'est pas votre truc ? Il ne s'agit pas de mettre en place une artillerie lourde pour chasser du contrat mais bel et bien de faire appel à votre bon sens et de tirer parti de toutes les opportunités.

Vous êtes une petite, voire une très petite entreprise ? Prenez-le comme un avantage : vos contacts professionnels seront ravis de traiter de personne à personne et d'avoir un rapport humain privilégié.

Communiquer coûte cher ? Montrez-vous créatif ! Cet ouvrage vous présente une centaine d'outils pour être présent dans tous les médias et sortir des sentiers battus.

"Au secours, je dois me faire connaître !"

La stratégie qui vous va le mieux

Raisonnez réseau

"Le flyer ? C'est moi qui l'ai fait !"

Communiquer avec la presse : mode d'emploi

Savez-vous tout ce qu'Internet peut faire pour vous ?

Prendre la parole sur les réseaux sociaux

Evénement : pour que tout le monde en parle

Prendre part à un salon, même sans budget !

Toutes les techniques à maîtriser en trois étapes

Annexes

Sujets

Marketing

Interne

Business

Economics

Intern

Marketing et communication

Informations

Publié par	Editions Eyrolles
Date de parution	28 juillet 2016
Nombre de lectures	24
EAN13	9782212310412
Langue	Français
Poids de l'ouvrage	4 Mo

Informations légales : prix de location à la page 0,0850€. Cette information est donnée uniquement à titre indicatif conformément à la législation en vigueur.

Extrait

R sum
Concevoir ses supports d’identité visuelle, créer gratuitement un site internet, être bien référencé, trouver les bons sponsors, constituer une base de données presse, diffuser l’information... Quand on gère une petite entreprise ou quand on se lance en solo, chercher à se faire connaître peut en effrayer plus d’un !
Cet ouvrage répond à toutes vos questions et vous propose un éventail d’outils, de conseils, d’exemples et de fiches pratiques qui vous permettront d’être partout à moindre coût.
Le démarchage n’est pas votre truc ? Il ne s’agit pas de mettre en place une artillerie lourde pour chasser du contrat mais bel et bien de faire appel à votre bon sens et de tirer parti de toutes les opportunités.
Vous êtes une petite, voire une très petite entreprise ? Prenez-le comme un avantage : vos contacts professionnels seront ravis de traiter de personne à personne et d’avoir un rapport humain privilégié.
Communiquer coûte cher ? Montrez-vous créatif ! Cet ouvrage vous présente une centaine d’outils pour être présent dans tous les médias et sortir des sentiers battus.
Biographie auteur
Michal BENEDICK est coach, consultante et formatrice en communication. Elle anime le blog toutestdanslacom.com et accompagne les professionnels pour faire émerger leur singularité.
michalbenedick.com
www.editions-eyrolles.com
Michal Benedick
Communiquer sans budget
101 ASTUCES pour les TPE-PME et auto-entrepreneurs
Deuxième édition
EYROLLES
Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 Paris Cedex 05
www.editions-eyrolles.com
Attention : la version originale de cet ebook est en couleur, lire ce livre numérique sur un support de lecture noir et blanc peut en réduire la pertinence et la compréhension.
En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’éditeur ou du Centre français d’exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris.
© Groupe Eyrolles, 2012, 2016
ISBN : 978-2-212-56519-5
CHOISIR ET COMPOSER AVEC LA COULEUR
Quand on crée un support de communication, la couleur est l’un des aspects les plus importants à maîtriser. En effet, les couleurs soulignent le message, créent une ambiance. C’est souvent l’un des éléments déterminants qui font que l’on a envie de lire le support… et de le conserver. Voici les règles de base à connaître, en trois étapes.
ÉTAPE 1 : CONNAÎTRE LES RÈGLES DE BASE
Pour comprendre l’art d’agencer les couleurs, il faut d’abord être conscient de leur effet.
LE DISQUE CHROMATIQUE

Les tons peuvent être ombrés ou éclaircis.
LES TROIS COULEURS PRIMAIRES

LES TROIS COULEURS SECONDAIRES

ÉTAPE 2 : FAIRE DES CHOIX PERTINENTS
Le cercle chromatique permet de créer des palettes chromatiques équilibrées.
COULEURS MONOCHROMES : UNE PALETTE D’UNE MÊME COULEUR

L’absence de contraste donne une certaine douceur.
COULEURS ANALOGUES

Les couleurs sont peu contrastées, toujours harmonieuses et faciles à utiliser.
COULEURS COMPLÉMENTAIRES

Elles créent un fort contraste. Généralement, on emploie un ton complémentaire pour rehausser un monochrome.
COULEURS COMPLÉMENTAIRES ADJACENTES

Une couleur s’associe aux couleurs qui se trouvent de part et d’autre de sa couleur complémentaire sur le disque chromatique : la couleur opposée est généralement utilisée pour rehausser les deux autres.
ÉTAPE 3 : ALLIER IMAGES ET COULEURS
Pour choisir une couleur en accord avec un visuel, prélevez la couleur avec l’outil « pipette » directement sur le visuel. La couleur prélevée ressort davantage. Observez les contrastes ainsi créés.

La couleur retenue pourra servir de couleur de texte par exemple. Dans ce cas, attention à garder un contraste suffisant entre le texte et le fond.

Voici un exemple de mise en pages simple réalisée à partir de la recherche chromatique précédente :
le ton rouge sélectionné fait ressortir les tons chauds de la photographie : principalement les visages ;
les couleurs du texte et de son fond ont été prélevés dans l’image ;
le fond rouge semble avancer par rapport à l’image.

LES COULEURS CHAUDES

LES COULEURS FROIDES

COULEURS CHAUDES : LE CADRE AVANCE

COULEURS FROIDES : LE CADRE RECULE
AVANT-PROPOS
Quand on gère une petite entreprise ou quand on se lance en solo, l’idée de chercher à se faire connaître peut en effrayer plus d’un. J’entends beaucoup de personnes me dire : « Communiquer, ça coûte cher », « Ce n’est pas mon truc », « Je dois me forcer pour démarcher, ce n’est pas moi ». Voilà de quoi rebuter !
De toute façon, nous sommes en période de crise. Cela signifie que les clients potentiels fuient les techniques de vente, les outils marketing qui cherchent à toucher les enfants pour vous faire acheter et tout ce qui ressemble à un spam dans leur boîte mail. Et c’est tant mieux ! En effet, notre société est en demande de sincérité, d’humanité et de créativité.
Sincérité : d’abord envers vous-même, puis envers les autres. Ce livre présente des techniques de communication qui feront en premier lieu appel à votre bon sens. Il ne s’agit pas de mettre en place une artillerie lourde pour chasser du contrat. Non, il s’agit juste de vous permettre de tirer le meilleur parti de toutes les opportunités que le quotidien vous réserve en matière de communication, et de vous approprier les méthodes avec lesquelles vous êtes en accord.
Humanité : vous êtes une petite, voire une très petite entreprise ? Prenez-le comme un avantage : vos contacts professionnels seront ravis de traiter de personne à personne et d’avoir un rapport humain privilégié. Mettre en place une relation professionnelle de confiance vaut toutes les campagnes publicitaires. Ce livre vous explique comment vous distinguer et entretenir le contact.
Créativité : quand on n’a pas les moyens financiers, il faut se montrer créatif ! Cet ouvrage livre une centaine d’outils pour être présent dans tous les médias et sortir des sentiers battus… pour faire parler de vous !
SOMMAIRE
Chapitre 1. « Au secours ! Je dois me faire connaître ! »
Qu’est-ce que la communication ?
… Vous avez dit « sans budget » ?
« Connais-toi toi-même »
Fixez-vous des objectifs
À qui s’adresser ?
Définissez votre message
Chapitre 2. La stratégie qui vous va le mieux
Maîtrisez votre image
Le meilleur chemin vers votre objectif
Chapitre 3. Raisonnez réseaux
Le réseau : votre réflexe n° 1
Faites un point sur votre réseau existant
Déployez votre réseau
Réseau : savoir-vivre et bonnes pratiques
Soigner sa présentation orale
Chapitre 4. « Le flyer ? C’est moi qui l’ai fait ! »
Informer, intéresser, séduire et plus si affinités
Le b.a.-ba de la mise en pages
La place et le rôle du texte
Chapitre 5. Communiquer avec la presse : mode d’emploi
La presse dans les grandes lignes
Fabriquer les bons outils pour la presse
Constituer une revue de presse
Chapitre 6. Savez-vous tout ce qu’Internet peut faire pour vous ?
Être ou ne pas être… sur Internet
Les outils de base de la communication par Internet
Réaliser un site internet
Do you blog ?
Le référencement naturel de votre site internet
Le crowdfunding : une manière de déployer le réseau
Les outils de création de contenu internet
Encore quelques outils pour guider l’internaute vers votre activité
Chapitre 7. Prendre la parole sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux : idées reçues et idées clés
Les fondamentaux des réseaux sociaux
Les types de réseau à la loupe
Chapitre 8. Événement : pour que tout le monde en parle
La conception en amont : une certaine idée de l’événement
Le montage du projet
Le jour J
Le bilan
Chapitre 9. Prendre part à un salon, même sans budget !
Le budget : parlons-en
Avant le salon : anticiper et organiser
Pendant le salon : « Approchez messieurs dames ! »
Après le salon : l’aventure continue !
Chapitre 10. Toutes les techniques à maîtriser en trois étapes
Table des fiches pratiques
Conclusion
Annexes
Glossaire
Bibliographie
Index
101 ASTUCES GRATUITES OU À MOINS DE 101
A STUCE 1
Un papier à en-tête sans passer par un imprimeur
A STUCE 2
« La première dose est gratuite »
A STUCE 3
Fabriquer sa carte de fidélité
A STUCE 4
Identifier les prescripteurs
A STUCE 5
Se faire recommander
A STUCE 6
Prendre part à un after work
A STUCE 7
Des groupes pour stimuler la mise en relation
A STUCE 8
Une urne pour collecter des adresses : « A voté ! »
A STUCE 9
Organiser un jeu-concours
A STUCE 10
Carte de vœux : soyez vieux jeu
A STUCE 11
Organiser une conférence-teaser
A STUCE 12
Organiser un apéritif pour créer des relais
A STUCE 13
Recueillir des témoignages
A STUCE 14
Convaincre dans un ascenseur
A STUCE 15
Miser sur le phoning
A STUCE 16
Faire de son répondeur un outil de communication
A STUCE 17
Savoir répondre au besoin
A STUCE 18
Votre photo professionnelle à bas coût
A STUCE 19
Trouver la typo de ses rêves
A STUCE 20
Constituer son fichier presse
A STUCE 21
Composer son communiqué
A STUCE 22
Le partenariat radio
A STUCE 23
Quid des sites de mise en ligne de communiqués de presse ?
A STUCE 24
Organiser une conférence de presse
A STUCE 25
Préparer la relance presse
A STUCE 26
Trois outils pour réaliser sa revue de presse
A STUCE 27
Pour savoir quand on parle de vous
A STUCE 28
Anticiper la tendance
A STUCE 29
Benchmarker pour faire la différence
A STUCE 30
Cinq minutes pour devenir indispensable
A STUCE 31
Exploiter la signature mail
A STUCE 32
Envoyer une lettre d’info de pro
A STUCE 33
Ne pas passer pour un spammer
A STUCE 34
Concevoir un site gratuitement ?
A STUCE 35
Collecter automatiquement des adresses mail
A STUCE 36
Gérer le référencement sans budget
A STUCE 37
Faire le point sur le référencement de son site
A STUCE 38
Connaître les statist